بينج ادس: كل ما تحتاج معرفته لعمل الإعلانات سنة 2024

في الآونة الأخيرة ظهر منافس جديد وقوي لإعلانات جوجل وهو الإعلان على منصة بينج ادس، وبالرغم من أن الإعلان على منصة جوجل وفيسبوك ما زال يجني ثماره إلا أن الإعلان على بينج ادس صار يتم تفضيله من قِبل العديد من الناس لأنه يُعتبر أحد أهم طرق الترويج في الوقت الحالي ولما له من مميزات كثيرة سنتطرق اليها في هذا المقال.

وكما سبق وأن شرحنا الدليل الشامل لعمل اعلان على جوجل ادس يمكنك الاطلاع على المقال من خلال هذا الرابط فبعد هذا المقال ستكون قادر على إنشاء وإدارة حملة اعلانية كاملة على بينج ادس مع الاستهداف الصحيح.

ما هي اعلانات Bing Ads؟

اعلانات بينج ادس هي تابعة لمحرك بحث Bing الغني عن التعريف والذي يُعتبر أحد منتجات شركة مايكروسوفت، وفي الحقيقة لم يكن محرك بحث بينج هو المحرك الوحيد الذي أطلقته شركة مايكروسوفت.

ففي عام 1998 قامت مايكروسوفت بإنشاء محرك بحث يُدعى MSN Search ثم بعد ذلك في عام 2006 تم تطوير هذا الأخير إلى Windows Live Search وبعدها تم إطلاق محرك Live Search في عام 2007 وأخيراً قامت شركة مايكروسوفت بإنشاء محرك بينج في عام 2009 وفى بداية إطلاق هذا المحرك تواجد عليه حولي 7% من مستخدمي الإنترنت على مستوى العالم وحوالي 20% من مستخدمي الإنترنت بالولايات المتحدة.

ما هي مميزات الإعلان في Bing Ads؟

• يصل عدد مرات البحث شهرياً في محرك بينج أكثر من 17 مليار بحث شهرياً.
• أسعار النقرات في إعلانات بينج ادس أقل بكثير من أقرانها في جوجل ادس. 

• إمكانية دعم العديد من محركات البحث التي تُدار من طرف بينج مثل Yahoo و MSN و AOL
• إمكانية استرداد حملة اعلانية من جوجل ادس بسهولة وتطبيقها في بينج ادس.
• سهولة الوصول لجميع الإعدادات الخاصة بالحملة الإعلانية من مكان واحد.
• بين الحين والآخر يتم الإعلان عن العديد من الكوبونات الخاصة بإعلانات بينج والتي تكون بقيمة 100 دولار وسنتعرف في المقال لاحقاً كيفية الحصول عليها.
• معظم جمهور بينج ادس من فئة أكثر من 25 عام ويُعتبر أكثر من نصف مستخدمي محرك بينج ذوي عمر 35 عام وهذا له تأثير كبير في نجاح الحملة الإعلانية.
• معظم مستخدمي محرك بينج لا يُمكن الوصول لهم عن طريق جوجل ادس، كما أن بينج ادس يسمح للمعلن باختيار الجمهور الذي لا يقل دخله عن 100 ألف دولار سنوياً.
• التحديد الجيد وجعل الإعلان مرتبط بما يبحث عنه المستخدم للحصول على أعلى نسبة ترافيك.
• إمكانية تحديد موضع الإعلان عن طريق السعر لكل نقرة.

كيفية التسجيل في Bing Ads:

في البداية ستقوم بإنشاء حساب في شركة مايكروسوفت من خلال هذا الرابط لأنه كما ذكرنا سابقاً فمحرك بينج تابع لهذه الشركة لذلك حتى تبدأ في حملتك الإعلانية لا بُد أن يكون لديك حساب فيها:

بعد انشاء الحساب ستتوجه إلا صفحة بينج ادس من خلال هذا الرابط وتقوم بتسجيل الدخول عن طريق الحساب الذي أنشأته في شركة مايكروسوفت، بعد ذلك ستظهر لك الواجهة التالية ستقوم بكتابة المطلوب كما هو واضح:

بعد اتمام المعلومات المطلوبة سيتم توجيهك إلى الصفحة الخاصة بإنشاء حملة اعلانية وفى هذه الصفحة يطلب منك اختيار ما إذا كنت تريد نسخ حملة موجودة على جوجل ادس أو تريد إنشاء حملة جديدة وهذا بطبيعة الحال ما ذكرناه في مميزات الإعلانات على بينج ادس، إذا لم تكن لديك حملات سابقة على جوجل ادس وتريد إنشاء حملة جديدة على بينج ادس ستختار Create a new campaign:

وهنا ستظهر لك واجهة تطلب منك اختيار هدف الحملة الإعلانية الخاصة بك وهنا ستجد مجموعة من الخيارات منها جلب زيارات لموقعك أو تلقى اتصالات هاتفية من العملاء أو ارسال العملاء لمكان عملك وهذا ينفع كثيراً مع المتاجر الإلكترونية وهنا غالباً ستختار أول خيار وهو جلب زيارات لموقعك لأنه بما أنك دخلت لموقع المسوق فأنت تريد الترويج لعروض أو منتجات وليس لمتاجر وفى النهاية يمكنك اختيار ما تريد:

بعد ذلك ستظهر لك واجهة تطلب منك بعض المعطيات الخاصة بالحملة الإعلانية وأولها Campaign name أو اسم الحملة الخاصة بك ويمكنك هنا وضع أي اسم تريد:

أما الخانة الثانية فهي اختيار الميزانية الخاصة بحملتك الإعلانية في اليوم الواحد وهي تكون متواجدة بشكل افتراضي على 25 دولار في اليوم ولكن بطبيعة الحال تستطيع تغيير ذلك حسب امكانياتك:

والخانة الثالثة تطلب Location أو موقع إظهار الحملة وهنا يمكن أن تختار الولايات المتحدة الأمريكية أو أى دولة أو اختيار دُول بعينها أو جميع البلدان حسب البلد المستهدف في الإعلان الخاص بك:

الخانة الرابعة هو تحديد من يمكنه رؤية إعلانك وهنا يُعطيك عدة خيارات وهي البلد المستهدف أو من يبحث عن هذا الإعلان وهنا يُفضل اختيار الاثنان لأنه يساهم في نجاح الحملة:

وأخيراً لغة المواقع التي ستظهر عليها حملتك الإعلانية وهنا تختار اللغة حسب البلد التي اخترتها وحسب الاستهداف وهذا من الأمور المهمة في الحملة الإعلانية:

نتوجه الآن لأهم مرحلة وهي إنشاء الإعلان واستهداف الكلمات المفتاحية وهذه أهم مرحلة في الحملة الإعلانية وهنا سيُطلب منك مجموعة من البيانات أولها ادخال رابط الموقع الخاص بك وإذا لم يكن لديك موقع يعد ستضغط علىMy website is not ready وفى الخانة الثانية ستقوم بكتابة اسم لمجموعة الإعلانات الخاصة بك بعد ذلك ستقوم بكتابة الكلمات المفتاحية التي تستهدف بها حملتك الإعلانية، وللإشارة ففي نفس الصفحة توجد أداة افتراضية للبحث عن الكلمات المفتاحية ويمكنك استخدامها ولكنها ليست دقيقة كثيراً:

وهنا يجب أن تكون دقيق وذكي في تحديد الكلمات المفتاحية ويمكن أن تستخدم موقع semrush الذي تم شرحه سابقاً في الموقع يمكنك الوصول للشرح الخاص به من خلال الرابط التالي والذي يُستخدم للتجسس على المنافسين بمعني تعرف الحملات الإعلانية التي نجحت في نفس مجالك وتأخذ المعلومات الكافية عنها ومن ضمنها الكلمات المفتاحية ثم تقوم بتقليدها نوعاً ما:

بعد الانتهاء من الخطوات السابقة سيتم الانتقال إلى مرحلة جديدة وهي إضافة الإعلان بالتفصيل وتحديد مميزاته فل ما عليك فعله هنا هو النقر على create ad لإضافة الإعلان الخاص بك وضبط الإعدادات النهائية الخاصة به:

أسرار التسويق بالعمولة في كتاب واحد؟

إن كنت تريد العمل في مجال التسويق بالعمولة بصفة عامة والسبيي بصفة خاصة فهذا الكتاب يعتبر كنز وقيمته تفوق ل997$ بدون اي مبالغة... كما أن هذا الكتاب تمت كتابته من طرف أفضل المسوقين في هذا المجال والآن ولفترة وجيزة يمكنك تحميل وقراءته بالمجان!!

(تأكد أن تدخل إيميلك بشكل صحيح كي نستطيع إرسال الكتاب لك، لأننا لن نتمكن من إرساله لك مرة أخرى!)

حمل الكتاب!

بعد ذلك ستظهر لك هذه الواجهة والتي تُعتبر أهم شيء في الحملة لأن هذا هو ما سيظهر للآخرين وستكتب فيها التالي:

Final URL .1 ستقوم بوضع الرابط النهائي للصفحة التي تود وصول الزيارات اليها.

2. Title part 1 ستقوم بكتابة العنوان الرئيسي أو مثلاً اسم الموقع الذي تريد الحصول على زيارات له على سبيل المثال.

3. Title part 2 ستقوم بكتابة العنوان الفرعي.

4. Title part 3 إذا كنت تود إضافة عنوان فرعي آخر فيمكنك استخدام هذه الخانة.

5. Path تستطيع فيها وضع الكلمة المفتاحية الأساسية في حملتك الإعلانية على سبيل المثال الربح، التسويق….

6. Ad text 1 هنا تكتب الوصف شامل وفى نفس الوقت مختصر يسرح الجوانب الأساسية للموقع أو للشيء الذي تقوم بالترويج له.

بعد الانتهاء تنقر على save وإذا أردت إنشاء وحدة إعلانية أخرى فيمكنك اختيار save and create another.

بعد الانتهاء من كل الخطوات السابقة فالإعلان الخاص بك الآن صار جاهز وكل ما عليك فعله الآن هو الانتقال إلى آخر خطوة وهي الدفع وهنا يجب أن تكون حريص حتى لا تُضيع مالك هباءً، بعد الانتقال لخطوة الدفع ستجد الصورة التالية:

1. campaign budget في هذه الخانة ستقوم باختيار الحد الأقصى الذي يمك استثماره في اليوم والدفع مقابل النقرة الواحدة.

2. bid strategy المقصود بها هي تحديد استراتيجية الدفع وهنا ستختار CPC حتى يدعم الدفع مقابل النقرة وليس المشاهدة فقط.

3. ad group bid تٌعتبر هذه من الأشياء المهمة التي يجب أن تكون حريق في استخدامها والمقصود بها هي اختيار السعر مقابل النقرة الواحدة وهو يكون بشكل افتراضي على 1 دولار وهذا غالى جدا لذلك ستختار 0.05 دولار وهذا أقل شيء ويُعتبر سعر جيد ولكن كلما قمت بزيادة سعر النقرة بات الإعلان الخاص بك يظهر في النتيجة الأولى في البحث ولكن لا تختار أكثر من 0.10 دولار حتى لا تخسر حملتك الإعلانية.

بعد انتهاء الخطوة السابقة فأنت الآن قد قمت بإنهاء جميع الإعدادات الخاصة بالحملة الإعلانية بنجاح وقمنا بالاستهداف الصحيح ولا تقلق إن كان هناك شيء تريد تعديله مرة أخرى في الحملة الإعلانية فهذا سيكون سهل وسأخبرك بذلك بعد قليل، تبقي الآن خطوة واحدة ليتم مراجعة الإعلان وبدأ الحملة الإعلانية وهو إضافة وسيلة دفع، وعادة عندما تقوم بإنشاء الحساب في البداية على بينج ادس سيطلب منك ادخال معلومات الدفع ولكن تركنا هذا للنهاية لمجموعة من الأسباب سأخبرك بها تالياً:

فقط كل ما عليك فعله هو النقر على Add a payment method now كما يظهر في الصورة السابقة ومن ثم ستتم تخييرك بين مجموعة من طرق الدفع المختلفة وهي إما عن طريق إضافة الفيزا كارد الخاصة بك أو عن طريق حساب الباي بال أو عن طريقة إضافة حساب بنكي، كما هو واضح بالصورة السابقة.

فمثلاً إذا كنت تريد إضافة بطاقة ستختار add card بعد ذلك تقوم بكتابة بعض المعلومات الخاصة بك مثل دولتك والعنوان بالتفصيل والرقم البريدي وسيتم تفعيل الموقع وإضافة البطاقة بشكل عادي وستبدأ الحملة الإعلانية بعد إضافتك للبطاقة بعدة ساعات لأنه يتم مراجعة كافة البيانات قبل بدأ الحملة ولكن أكمل المقال للنهاية لأني سأقدم لك طريقة الحصول على كوبونات بقيمة 100 دولار:

بينما إذا كنت تريد إضافة حساب الباي بال الخاص بك ستختار add PayPal ومن ثم ستقوم بكتابة بيانات الباي بال من البريد والباسورد ومبروك عليك الحلمة الإعلانية.

إدخال الكلمات الدلالية:

المقصود بها هو مطابقة الكلمات المفتاحية في محرك بينج ويُعرف بمصطلح Keyword Match Type وهو ينقسم إلى ثلاثة أنواع:

Phrase match

غالباً ما يستخدم هذا النوع كثيراً لأنه يصل دائماً للهدف الأسمى من الحملة الإعلانية والمقصود به أنه يتم كتابة الكلمات المفتاحية بين علامتي اقتباس كهذا المثال “موقع المسوق” وبالتالي في حال كتب شخصاً ما “موقع المسوق” في محرك بينج سيظهر له الإعلان الخاص بك بينما إذا كتب “المسوق موقع” لن يظهر الإعلان مطلقاً لأن هذا النوع لا ينفع فيه التبديل ولكن المميز فيه أنه لو قام الباحث بإنقاص حرف مثلاً “موقع المسو” سيظهر له الإعلان وإذا زاد كلمات سيظهر له الإعلان أيضاً “موقع المسوق رقم واحد” وهذا ما يميز هذا النوع من الكلمات المفتاحية.

Modified broad match

هذا النوع من الكلمات المفتاحية يتم استخدامه كذلك لأنه يمكنك من التركيز والتحكم بشكل كامل في الكلمات المفتاحية، ويتم استخدام هذا النوع عنن طريق وضع علامة + قبل الكلمة المفتاحية المراد توافقها مع عمليات البحث، فمثلاً لو قمنا بكتابة (+التسويق الإلكتروني +الربح من الإنترنت) هذا يعني أنه إذا قام شخص بالبحث عن التسويق الإلكتروني ولو قام مثلاً بكتابة التسويق الإلكتروني على فيسبوك سيظهر له اعلانك كذلك.

Exact Match

يُعد هذا هو النوع الطبيعي الذي لا يتم فيه استخدام أي علامات تنصيص أو أي شيء فمثلاً نكتب التسويق الإلكتروني وهذا معناه أنه مسموح بالأخطاء الإملائية فمثلاً لو قام شخص بكتابة أى كلمة مرادفة مثل الربح من التسويق فسيظهر اعلانك وهذا يؤدي إلى خسارة في الميزانية دون فائدة لأنه يجلب نقرات غير هادفة.

كيفية مراقبة المنافسين للحصول على أفكار الحملة الإعلانية:

سبق وذكرنا موقع semrush والآن سنشرع في شرح أداة SpyFu التي تعتبر من أفضل وأقوي أدوات تحسين السيو ومراقبة المنافسين وتحليل المواقع ومن مميزات هذه الأداة:

• مبسطة جداً في إعداد التقارير والرؤي الشاملة.

• سهولة الوصول لجميع الكلمات الرئيسية وجميع تواريخ PPC للموقع.

• توضيح مدى المنافسة على الكلمات الدلالية والإعلانات.

• توفير عدد كبير من أدوات العمل.

• تُعتبر مفضلة جداً لعمل بحث كامل عن المنافسين.

بالنسبة لاستخدام هذه الأداة ما عليك سوي التوجه للموقع الخاص بها ومن ثم تقوم بوضع رابط الموقع الذي تريد التجسس عليه وعلى سبيل المثال سنضع رابط موقع zappos الغنى عن التعريف:

وكما ترى بالصورة السابقة دون فعل أي شيء قد ظهرت جميع المعلومات الخاصة بالموقع، والآن للوصول للكلمات الدلالية ستقوم بالنقر على keywords وستظهر لك الكلمات التي يستخدمها هذا الموقع وجميع التفاصيل حول كل كلمة دلالية:

كما ذكرنا سابقاً فهذه الأداة لا تستخدم فقط للوصول للكلمات الدلالية بل هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تتجسس بها على الموقع المنافس وبطبيعة الحال ما يهمنا في هذا المقال هو الوصول للكلمات الدلالية فقط.

طرق أخرى للحصول على الكلمات المفتاحية:

كما قلنا في البداية بأننا سنستخدم موقع semrush للتجسس على المنافسين فهناك طرق أخرى للحصول على الكلمات المفتاحية مثل أداة keyword tool الغنية عن التعريف والمجانية:

كذلك ممكن أن تستعين بأداة استكشاف الكلمات المفتاحية الخاصة بإعلانات بينج والوصول لها عن الطريق النقر على tools الموجودة أعلى الصفحة الرئيسية ومن ثم اختيار Research Keywords

بعد ذلك ستظهر مجموعة من الخانات ستذهب لخانة Keywords وتكتب فيها الكلمات المفتاحية الرئيسية التي تريد جلب مرادفات لها ومن ثم تنقر search وأخيراً ستجد جميع الكلمات المفتاحية الرئيسية التي تريدها مع جميع المعلومات الكافية عنها مثل سعر النقرة ومدى ارتفاع التنافسية بين متوسط وضعيف وعالي وإذا ما أردت نسخهم جميعاً فيمكنك اختيار export.

وهنا نصيحتي لك أن تكون ذكي ولا تعتمد على أداة واحدة فمثلاً قمنا بشرح العديد من الأدوات الآن فما عليك سوي أن تجمع بينهم جميعا وتقارن بينهم وكذلك أنصح بقراءة مقال اعلانات جوجل ادس لأننا تكلمنا فيه باستفاضة عن طرق اختيار الكلمات المفتاحية الرئيسية ويمكنك الاطلاع عليه من خلال هذا الرابط كما قمنا بشرح مجموعة من الأشياء في هذا المقال التي يمكن تطبيقها على بينج كذلك فقط.

طريقة الحصول على كوبونات بقيمة 100 دولار:

وصلنا الآن لخطوة ينتظرها الجميع ألا وهي طريقة الحصول على الكوبون المجاني فشركة مايكروسوفت تقدم دائماً العديد من الكوبونات الخاصة بإعلانات بينج ولكن هذا حالياً يتطلب مجموعة من الشروط:

• أن تكون مستخدم جديد في منصة بينج أدس.

• لم يمض 40 يوماً على إنشائك للحساب في المنصة.

في السابق كان بمجرد إنشائك للحساب على بينج يتم إعطاؤك كوبون بقيمة 100 دولار إذا أنفقت 25 دولار وبفضل الله هذا لا زال يعمل ولكن كما قلت مع الحسابات الجديدة فقط وإذا لم يتم تقديم أى كوبون عند إنشائك للحساب وإضافة وسيلة الدفع فما عليك سوى التوجه لهذا الربط فستقوم بتسجيل الدخول بحسابك الذي أنشأته سابقاً ومن ثم ستحصل على كوبون بقيمة 100 دولار شريطة إنفاق مبلغ 25 دولار وهذا شيء جيد لأي معلن فهذا معناه أنه يمكنك إنشاء حملة اعلانية بقيمة 125 دولار مع دفع مبلغ 25 دولار فقط:

أيضاً يمكنك الإستعانة بموقع seobook الذي يقدم العديد من الطرق للحصول على كوبونات خاصة بإعلانات بينج وإعلانات جوجل ادس، في الحقيقة هو لا يقدم ذلك وفقك بل به العديد من المواضيع الأخرى المتعلقة بالتسويق والكثير من المواضيع حول الأدوات الجديدة والمميزة لاختيار الكلمات المفتاحية.

أيضاً جدير بالذكر هذا الموقع الرائع الذي يُدعى webtechcoupons والذي يُقدم عدد كبير جداً الكوبونات الخاصة بإعلانات بينج مع ذكر الشروط الخاصة بها وهذا الموقع أنا قمت بوضعه لأنه يقدم الكوبونات بشكل دائم فعندما يتم انتهاء صلاحية كوبون ما يتم إطلاق غيره وفى المقال هنا ذكرت فقط الكوبون الخاص بالمائة دولار لأنه هو الذي يعمل حالياً ولكن ذكرت المواقع والخريطة التي ستسير عليها للوصول لتلك الكوبونات ويمكن أن نقوم بتحديث المقال من حين لآخر لنذكر الكوبونات الجديدة.

طريقة متابعة تقارير الحملة الإعلانية:

بعد أن قمنا بإنهاء الحلمة الإعلانية وتطبيق الكوبون وإضافة طريقة الدفع وكل الأمور التي شرحناها سابقاً ننتقل الآن إلى آخر خطوة وهي متابعة الحملة ومشاهدة التقارير وقبل أن أبدأ في شرح ذلك اليك هذه النصيحة البسيطة وهى أن لا تستثمر مالك كله أو الكوبون كله في أول حملة اعلانية لك لأنه ربما لا تنجح الحملة لسبب ما لذلك ستبدأ باستثمار مال قليل ومن ثم تتابع تقارير الحملة وتشاهد ما يحدث وإذا نجحت الحملة ستقوم بنسخها وتكرارها أكثر من مرة.

في الصفحة الرئيسية الخاصة بحسابك ستجد بها جميع الحملات الإعلانية التي قمت بها، ستختار الحملة التي قمنا بإنشائها سوياً أو أى حملة تريد ومن ثم ستظهر لك واجهة على هذا الشكل:

هذه الواجهة كما ترى بها مؤشر مدمج بالتواريخ وكل يوم به مدى نجاح الحملة أو اخفاقها وعلى الصعيد الآخر ستجد هذا الجدول بالأسفل الذي يحتوي على أسماء الحملات الإعلانية والتفاصيل حولها ومنها ما أدخلناه سابقاً مثل معلومات القيمة مقابل النقرة والميزانية اليومية وما يهمنا هو اختيار Clicks والمقصود به عدد النقرات التي جلبها هذا الإعلان:

ومن الأمور الجميلة جداً في إعلانات بينج سهولة الوصول لجمع المعلومات الخاصة بأي حملة قمنا بها من خلال حسابنا، بينما في جوجل ادس الأمر مختلف.

كلمة أخيرة:

في النهاية عزيزي القارئ بعد أن شرحنا كل شيء حول هذا الموضوع وباستفاضة أنصحك فقط باستغلال إعلانات بينج ادس وما تقدمه من مميزات لأنه متوقع جداً اشتهارها بشكل أكثر لأنه كما قلنا هناك العديد من الأمور التي تتميز بها عن جوجل ادس فكلما استمعت لشخص من رواد السوشيال ميديا واليوتيوب وجدته يُشدد على أهمية الإعلان غيها وخاصة إن كنت تروج لعروض CPA.

لأن معظم عروض هذا الأخير تكون موجهة نحو الأشخاص الموجودين بالولايات المتحدة الأمريكية وحتى يومنا هذا فمعظم مستخدمي محرك بحث بينج هم من الولايات المتحدة وفرنسا وكندا واستراليا وهذا من وجهة نظري يُعتبر كنز كبير جداً، وأخيراً إذا واجهت أى مشكلة أو كان لديك أي استفسار أو شيء غير واضح فجميعنا في موقع المسوق جاهزون لمساعدتك فقط أكتب ذلك في تعليق وسنقوم بالرد عليك، وبالتوفيق للجميع.

إن كان لديك اي سؤال او إستفسار حول هذا الموضوع يمكنك تركه لنا في التعليقات!

بالتوفيق لك!

#المسوق